Raffarinades
Raffarinades : Jouer avec un nom propre, qui n'appartient pas qu'à une personne, mais à toute une famille, c'est porter atteinte à une identité. (Jean-Pierre Raffarin.) Dont acte et cette page se contente de recenser les perles du Premier ministre français.
« Monsieur le Premier ministre, vos citations sont-elles préparées ?
— Mais non, pensez vous, c'est complètement naturel ! »
Cette page est consacrée au mauvais goût et aux truïsmes dans leur plus belle expression... Elle est placée sous le haut patronage du Premier ministre français, de Jean-Claude Vandamme acteur parlant une quatrième langue belge, de Jean Chrétien ex-Premier Ministre du Canada ne parlant ni français ni anglais, de Georges W. Bush président des États-Unis ne parlant pas l'anglais, de monsieur de la Palice, de Joseph Prudhomme, du maire de Champignac, du Père Ubu et du docteur Coué réunis en conclave communicationnel.
 

Abstention
L'abstention, c'est une forme d'indifférence qu'il nous faut  essayer de lever pour convaincre.

Airbus
Merci de cette émotion, merci de ce formidable visage qu'est aujourd'hui Airbus de notre Europe nouvelle.

Je suis le pilote de l'Airbus gouvernemental.

Ambition
Soyons ambitieux, mais pas prétentieux.

Amont                                                                                                                              
 L'amont, la racine, fixe. L'aval, la feuille, s'envole.

L'eau trouble en amont a peu de chances d'être claire en aval. 

Anglais
Win.. the yes... needs the no to win, again the no.

Animal
Quand une espèce meurt, c'est un peu de nous qui disparaît.

Appeler
Nous l'appelons [Laurent Gbagbo] à ce qu'il tienne ses engagements.

Arbre
« C'est perché au sommet de son arbre généalogique que l'homme sonne le plus juste(...). Pour un grand nombre de philosophes, le soleil c'est l'homme», a-t-il ainsi lancé, avant d'en appeler à « gagner de l'intelligence ajoutée ». S'en est suivie une longue diatribe sur « les chars lourds capables de porter les idées uniques, le virus mortel pour la diversité culturelle (...), il ne faut pas exporter nos modèles dans des fourgons blindés ».  [On peut comparer la première phrase à la citation de Cocteau : « C'est dans son arbre généalogique que l'oiseau chante le mieux. » ]

Architecture
Dans cette architecture de confiance, je le dis à toutes et à tous, tout le monde peut trouver sa place, il y a du travail pour tout le monde.  

Argent
Je veux taxer l'argent qui dort, mais en revanche je veux alléger l'argent qui travaille pour le travail, qui travaille pour l'emploi.  

Atout
La confiance est une exigence. L'expérience est une qualité. Et la surprise, un atout.

Avenir
L'avenir est une suite de quotidiens.  

Baguette
Merci pour la mobilisation qui est la vôtre [celle des artisans boulangers]. À un moment où je suis très engagé pour réformer le pays, à un moment où on voit quelques résistances apparaître, je trouve dans la baguette, dans le pain et dans toute l'expérience que j'ai pu avoir avec vous, la sérénité, l'écoute mais la détermination nécessaires.  Voir pain.

Barre
Il faut tenir la barre avec fermeté et humanité.

Bon de commande
Le commercial, ça apporte du bonheur. Moi, j'ai fait ça dans ma jeunesse, la signature du bon de commande, ça procure du bonheur, de la joie et je ne pense pas seulement à la petite prime, mais au résultat qu'on doit à soi-même.  

Canard                                                                                                                                         Si on annonce tout à l'avance, on est bloqué. On tire le canard en vol après l'avoir incité à décoller.

Chaleur extrême
Voir infarctus. La pression de la chaleur extrême est une belle perle.

Chef
S'il y a conflit, c'est le chef de la majorité qui est le chef. C'est clair, net et précis. 

Je n’ai pas fait beaucoup d’équitation, ma silhouette m’a très vite handicapé, mais j’ai toujours retenu que, quand le cheval trébuche, c’est le cavalier qui est responsable.

Chine
Le bonheur vient du Levant.

Claustrophobe
La France n'est pas claustrophobe. Les nouveaux membres de l'Union ne seront pas une menace  pour l'emploi en France parce que notre productivité est plus élevée, ils ne seront pas une menace  sociale parce qu'ils respectent nos règles qu'ils ont décidé d'accepter. (Chercher la définition de « claustrophobe ».) 

Cohérence
Voir proximité.

Communication
Il est terminé le temps des gadgets, des formules, des communications, le temps est venu de la vérité.

Je ne crois pas aux belles paroles.

L'action doit précéder la communication.

J'ai la chance de diriger un gouvernement fait de femmes et d'hommes qui ne sont pas naturellement
des professionnels de la langue de bois.  

Complexe
Il y a une biologie complexe face à ces moments où l'on a tort ou raison.  

Confiance
La confiance est la clef du mouvement.  

Conseil
La table du conseil municipal, c'est le lieu premier de la République, c'est là où le citoyen comprend  ce qui se passe. C'est le coeur où bat notre démocratie.  

Consommation
Nous voulons que la France vive à son rythme. Et c'est vrai du gouvernement qui continue sa politique de réforme, mais c'est vrai aussi de chaque Français qui doit continuer son travail et sa consommation.

La société de consommation est une société de prédestination. 

Continent
Dans le monde de l'économie numérique, la protection, ce n'est plus la limite de la frontière, c'est la force du continent.

Contribuable                                                                                                                                                      Je fais payer les usagers, pas les contribuables.

Courage
Nous sommes un peuple de courage.

J'appelle au courage citoyen pour que nous puissions tous résister à cette circulation dans la société de la violence. Il faut que le courage soit plus rapide que la violence.

Vous, c'est le vacarme des mots. Nous, c'est le courage de l'action !

Crise
La crise du développement c’est le développement de la crise. 

Croisière
Tant que le navire n'a pas heurté l'iceberg, la croisière continue.  

Croissance                                                                                                                                                       Il faut que la brise de la croissance gonfle les voiles du bateau France !

Il faut faire en sorte que la croissance, ce ne soit pas la marée, que quand ça va, ça va très bien, mais quand tout ça s'en va, cela ne laisse pas de trace.

Là où il y a de la politique, il y a de la croissance, et là où il y a de la croissance, il y a de la politique.  

Décentralisation
Les femmes battues ont peur de la décentralisation parce qu'elles redoutent que l'État soit moins  présent et les protège moins.

Quand les choses sont bien réglées, bien administrées au niveau local, c'est pas la peine de les faire    monter au niveau supérieur. Au fond, c'est le principe de l'ascenceur local : ce qui est bien géré, au niveau local et ne monte qu'au niveau supérieur pour être mieux géré. C'est le mouvement inverse de  celui qui fait que tout descend d'en haut, mais en revanche que tout part d'en bas.  

Déclin                                                                                                                                                         À tous ceux que le déclin obsède, nous pouvons ensemble jeter les mots de Martin Luther King :      faisons en sorte qu'une nouvelle lumière se jette sur les ténèbres du pessimisme. 

Décrisper
J'ai une Gameboy et je sais de temps en temps l'utiliser pour décrisper. (Chercher le solécisme...)  

Démocratie
 Je lui [à l'assassin et génocidaire Poutine] ai dit (lundi) qu'il n'y a pas de solution au problème      tchétchène qui ne soit pas politique, qui passe par différentes étapes démocratiques.
(Donc il n'y a pas de solution qui passe par des étapes démocratiques... On avait compris...)  

Devoir
[À propos des nouveaux membres de l'Union européenne :]
À leur devoir d'espérance correspond pour nous un devoir d'accueil. 

Nous partageons tous un devoir de France.

Diable
Au fond, en ce week-end pascal, je dirais que la vitesse c'est le diable des temps modernes.  

Dialogue
Le dialogue ce n'est pas le moyen de différer l'action, c'est la clé de la réussite de l'action.  

Dieu
Dieu est une question, pas une investiture.

Diplôme
Non, le meilleur des diplômes, c'est celui qu'on va chercher sur le terrain, qui vous forme de l'intérieur, qui vous donne du caractère.

Doute
Un peuple qui doute n'est pas un peuple qui marche.

Égalité
L'égalité, oui, mais pas l'égalitarisme ; un égale un, mais chacun doit pouvoir jouer son rôle et avoir    droit au mérite.

L'égalité est une ligne de départ. 

Élites
Il y a assez de choses qui sont réservées dans notre pays aux élites.

Énergie
Ce n'est pas en baissant les bras qu'on remobilise l'énergie.

Envie
Il faut le retour de l'envie de confiance, et comme dirait un ami de Nicolas et moi [Johnny Halliday].


Une grande référence raffarinienne : l'idôle des jeunes.


Équipe
La politique, ce n'est pas un sport, ce n'est pas une équipe contre une autre: on est tous l'équipe de
France.

Équation
Mon problème n’est pas de faire des équations comptables pour faire plaisir à tel bureau de tel ou tel pays.

État d'esprit
Quel grandeur d'état d'esprit nous faut-il ! 

Ère
Alors que nous vivons la plus grande catastrophe naturelle de l'ère contemporaine, vous plaidez pour que le monde prenne conscience que nous formons une seule et même humanité.

Éternité                                                                                                                                
Pour un Premier ministre, la fin de la semaine, c'est déjà une éternité.  

Europe
Le fleuve Europe a retrouvé son lit et il n'y a de place aujourd'hui que pour un seul rêve, le rêve
de la démocratie humaniste.

Non, nous n'avons pas à craindre que le fleuve Europe retrouve son lit historique ! L'Europe à laquelle nous devons penser demain, ce n'est pas  l'Europe d'hier.

Quand la France est forte, elle peut gagner ses batailles, elle peut montrer son élan, elle peut montrer ses valeurs, elle peut mettre du bleu-blanc-rouge dans le bleu avec les étoiles.

C'est un oui qui ne peut pas accepter que ces révisionnistes d'extrême-droite ou ces révisionnistes de gauche, qui ont bâti un mur au coeur de l'Europe, aujourd'hui viennent porter l'espoir de l'Europe qui est en fait le repli, la cassure.

Famille
L'expérience d'une mère de famille qui a élevé ses enfants et su maîtriser un certain nombre d'aspects majeurs de l'ingénierie familiale est une expérience valorisante pour la société.  

Femme
Voir décentralisation. 

Ce à quoi je crois, c’est que l’homme est responsable, la femme aussi d’ailleurs, et que c’est en s’engageant sur des projets personnels qu’on trouve les voies de l’épanouissement. C’est bon pour la personne et le pays. 

Fermeté
Pour cette réforme, mon gouvernement restera ferme mais pas fermé.

Je ne prends personne en traître : j'ai mes rondeurs, mais j'ai mes fermetés.  

Fête
Je dis aux jeunes : la fête, c'est la vie. La vie, c'est ton visage. Ta vie, elle est importante pour toi, elle est importante pour tes proches, pour tes amis, pour ta famille. Alors protège-la. (Voir parebrise.)  

Folie
Dans un monde fou, on a besoin d'une France sage.

Fracture
Un pays fracturé est un pays qui se freine lui-même, qui perd confiance en lui, en ses ressorts et ses valeurs

France
La France est forte quand c'est une force qui va et qui sait où elle va. 

Mais la force « France » ne décline pas !

Nous ne pouvons pas rester isolés comme les Gaulois assis sur leur tas de fumier, justes bons à annoncer le jour qui se lève.

Je ne crois pas au choix d'une France en petit.

Fraternité                                                                                                                                                        La fraternité est un don de soi aussi.

La fraternité, ce n'est pas seulement un acte comptable, nous préférons la solidarité plus l'engagement.

La fraternité, ce n'est pas un prélèvement, mais un engagement. 

Des frères d'armes sont devenus des frères de sang, que la coalition formée au Sud a versé en Provence pour libérer le Nord.

Futur
Comme vous l'avez souhaité lors de vos voeux à la Nation, nous sommes prêts à amplifier nos investissements pour le futur de la France

Gaieté                                                                                                                                                                « Tout à l'enthousiasme des enfants lors de la fête donnée à Matignon à l'occasion de Noël,    Jean-Pierre Raffarin a déclaré qu'il faudrait compléter la devise de la République Liberté, Égalité, Fraternité par une quatrième valeur : la Gaieté. » 

Gameboy
Voir décrisper. 

Géographie
Les otages seraient dans une situation géographique relativement apaisée.

Géométrie
Pour réformer, il faudra autant de finesse que de géométrie.  

Grammaire
À force de penser au pluriel la politique, certains ont oublié le singulier de la France. 
Voir laïcité.

Guerre                                                                                                                                                       Nous sommes vraiment convaincus qu'il y a aujourd'hui des risques majeurs dans cette région du Proche-Orient, et que les risques de guerre sont dangereux. [À propos de l'Irak, le 17 mai 2003.]

La crise d'aujourd'hui est peut-être la guerre de demain. 

Heureux
Ce Conseil des ministres est le deuxième plus heureux depuis mon arrivée.

Histoire
On ne peut pas passer sur l'Histoire comme ça, parce que cette histoire a marqué, elle a été forcément structurante. Je pense que c'est une réalité qui est importante même si elle est plus ou moins présente.

Horizon
L'action du gouvernement a un horizon qui est long 

Humain
Je veux étudier chez Michelin, une entreprise industrielle française importante, la place de l'innovation, la place de la recherche, la place de tout ce qui fait la valeur ajoutée, l'humain ajouté.

L'homme doit rester l'origine de notre pensée, et non l'objet de la société.

L'humanisme est aussi un féminisme.  

Iceberg
Voir croisière

Illusions
Car ce n'est ni dans l'esprit de système ni dans les fausses illusions que le citoyen peut se trouver rassuré. 

Impasses
Nous avons débloqué un certain nombre d'impasses dans lesquels les Français étaient encerclés.

Le gouvernement a sorti la France de plusieurs impasses qui fermaient son avenir.

Les grandes impasses de la société française dont il faut libérer le pays. Voir tournant.

Infarctus                                                                                                                               
Nous sommes tous profondément touchés par cet infarctus sanitaire qui, sous la pression de la    chaleur extrême, a fait des milliers de morts, notamment parmi les personnes âgées.

Innocence

Nous serions innocents de nous-mêmes. 

Initiative
Montréal redevient un site d'initiative d'envergure.  

Intellectuels
Les intellectuels français sont comme le bouchon d'une bouteille de champagne, jugeant sa qualité du haut de la bouteille. Or, il faut faire sauter le bouchon pour goûter le champagne. 

Quand les gens intelligents se mêlent de ne point comprendre, ils y réussissent mieux que les sots.

Pour un grand nombre de philosophes, le soleil c’est l’homme.

Jardiner
Nous devons à cette occasion jardiner le concept de laïcité pour lui donner plus de modernité.

Jeunes
Les jeunes sont destinés à devenir des adultes.  

Justice
Il [à propos de Dominique Perben] ressemble à la justice : droit dehors, juste dedans.  

Laïcité                                                                                                                                                              La laïcité est une grammaire entre les religions.

Voulons-nous laisser la rivière de l'Islam entrer dans le lit de la laïcité?

Liberté
La liberté, oui, mais également la liberté d'entreprendre.

Logiciel
Je n'aime pas beaucoup ne pas être dans le logiciel central de moi-même.  

Loisir
L'avenir de la France, ce n'est pas d'être un immense parc de loisir, l'avenir de la France, c'est de  travailler.  

Lucidité (Sous-)
Quand tout arrive de manière simultanée, vous êtes alors en sous-lucidité.

Marche
Nous avons, Français et Mexicains, marché main dans la main. Il est temps de presser le pas.

Marée noire
Ce cancer de boulettes qui ronge l'océan de l'intérieur. 

Mariage
Les veuves vivent plus longtemps que leurs conjoints.

Marseillaise
La Marseillaise sera d'autant moins sifflée qu'elle sera entonnée par tous.  

Médiateur                                                                                                                                                     Les nouvelles images et les créatifs qui sont dans la Cité du Multimédia de Montréal sont de nouveaux  médiateurs de progrès. 

Mission
Je ne suis pas un Premier ministre d'obsession mais je suis un Premier ministre de mission  qui a un devoir d'action.

L'élection n'est plus une victoire, mais une mission.  

Modestie
La modestie, ça ne se proclame pas, ça se vit. 

Moteur
Nous sommes en train de dîner dans un restaurant plongé dans le noir le plus profond. Nous vivons la situation que vivent quotidiennement les aveugles. Aller au-devant des autres, c'est toujours une recherche, une sorte d'utopie, parce qu'on est toujours enfermé dans ce qu'on est, mais il faut aller au-devant des autres. C'est un moteur que j'ai au plus profond de moi et ce moteur-là ne sera jamais asphyxié.

Moyens
C'est pour ça que nous la traitons avec sérieux mais il faut garder la sérénité. Nous sommes dans un pays qui ne doit pas avoir peur, nous avons des capacités de sécurité publique renforcées, nous avons mis beaucoup de moyens, des moyens policiers, des moyens de gendarmes, des moyens financiers pour suivre l'ensemble des renseignements qui sont nécessaires

C'est l'un des moyens que nous avons pour mettre les moyens financiers au service de la science
de la recherche. 

Océan
Cette couleur de la mer, ce blanc de l'écume, ce vert de l'Atlantique.

Ma passion, l'Atlantique. C'est la mer vivante opposée à la mer morte. L'Atlantique, c'est le  mouvement qui stimule l'âme et l'esprit. C'est peut-être parce que j'aime l'Atlantique que j'aime le rock and roll.

L'odeur de l'Atlantique, cet océan qui est une promesse pour la France, promesse d'avenir, promesse de liberté.

La mer comme la montagne sont [sic] capables de grandes colères. Cela remet l'homme à sa juste place.

La mer, c'est vraiment un lieu de vie.

Olympique
Nous avons exprimé avec les gens présents la volonté de la France d'obtenir avec force la victoire de la candidature de Paris avec tous les Français.

Oui
C'est parce que le non existe que le oui peut l'emporter.

Pain
Tout le monde peut vivre avec le pain ! Prenons un exemple: un gars se fait enlever la vésicule biliaire. Au hasard. Et bien figurez vous qu'on vous apporte un plateau-repas avec des trucs qu'on adore : le jambon et la purée. Et il y a quand même un morceau de pain. Rien n'est perdu !
Le pain doit faire partie vraiment de l'alimentation quotidienne de l'Europe de demain.

Paix
Les Français ne sont pas des pacifiques systématiques. [Pacifiste et pacifique ont des définitions   différentes.]

Nous n'écartons pas la guerre mais notre combat, c'est celui de la paix.  

Parenté
Je suis un homme de l'Atlantique et le fils du littoral.  

Parebrise
Il faut toujours penser que derrière le parebrise, il y a les visages de la vie. Voir retraite.  

Paradis
La France n'est encore, dans son chemin du Paradis, qu'au purgatoire puisqu'il reste des socialistes.

L’avenir de la France, ce n’est pas d’être un immense parc de loisirs, l’avenir de la France, c’est de travailler. 

Pente
La pente est rude, mais la route est droite.

Personne
Il faut parler de manière personnelle à toutes les personnes menacées personnellement et              collectivement. 

Physique
L'Europe est un levier d'efficacité pour la France.

Piéton
Le maire est un piéton qui marche parmi la population.

Poitou
Ce n’est pas la peine d’aller chercher loin dans le Poitou un Premier ministre si c’est pour augmenter les impôts.

Positif
Il y a une jeune chanteuse [Lorie] qui n'est pas tout à fait de ma génération [sic], mais qui parle aujourd'hui de positive attitude. Je vous recommande la positive attitude.

Ils [les syndicats d'enseignants] ont une négative attitude, ils n'ont pas une positive proposition.


La nouvelle référence intellectuelle du raffarinisme : l'idôle des filles prépubères.

Progrès
C'est un progrès inéluctable, c'est un progrès qui ne reculera plus jamais.

Projet
Ce à quoi je crois, c'est que l'homme est responsable, la femme aussi d'ailleurs, et que c'est en     s'engageant sur des projets personnels qu'on trouve les voies de l'épanouissement. C'est bon pour la  personne et le pays.

Nous préférons une société de projets plutôt qu'un projet de société. 

Ces projets d'avenir ne doivent pas souffrir des aléas budgétaires.

Prolifération
Nous avons le même adversaire que les Américains : c'est le terrorisme, c'est la prolifération.

Nous avons toujours pensé qu'il restait du travail à faire en Afghanistan, que la prolifération était un
problème très grave, que le terrorisme est une nouvelle forme d'action avec de nouvelles formes d'armes et qui prend d'autres formes que le seul terrorisme d'Etat.  

Proximité
Il faut corriger les effets de la proximité par la cohérence, et les effets de la cohérence par la proximité.

La France des proximités.

J'ai entendu un appel des Français pour une vie quotidienne plus proche.

La proximité régule mieux que la norme.  

Psychose
Est-ce que j'ai l'air d'un psychosé ?  

Puy de Dôme
Giscard possède l'intelligence de l'horizon. Il a toujours un puy de Dôme en point de mire. Son    message est une création.  

Pyjama
On n'a pas besoin d'être en pyjama pour exprimer ses convictions.  

Québec
Le Québec est dans mon coeur en une place essentielle qui est immense, qui est plus grande que celle  d'un pays. C'est une âme.  

Rapprocher avec
Je ne peux pas dire que l'on ait besoin d'être rapproché avec le Canada ! 

Reconnaissance
Nous pensons aux familles qui doivent ressentir aujourd'hui  l'expression de la reconnaissance nationale.

Recul
Je suis là pour avancer pour la France... Avec un certain recul.

Référendum
Comme le résultat sera serré, chaque vote comptera.

Relations
La relation président/Premier ministre aujourd'hui n'est pas une relation fondée sur un rapport de forces, mais fondée sur une relation vraiment de confiance.

Religion
La religion est un atout dans la société. 

République
Il s'agit de la République, il s'agit de la Corse, il s'agit de la République dans la Corse et de la        République en Corse.

La France et la République s'aiment et quelquefois comme de vieux amants, elles se laissent gagner par l'habitude, se croisent plus qu'elles ne se parlent. 

Respect
Comment voulez-vous qu'on rende crédible le respect qui est le nôtre des Françaises et des Français si, entre nous, dans notre famille, la règle du respect n'est pas affirmée comme un élément de nos valeurs ?

Retraite
La nouvelle retraite, c'est la vie en plus de la vie.

La retraite est un problème, pas un malheur. 

Riches
Notre monde est d'autant plus dangereux que des grandes puissances émergent, des puissances qui ne sont pas des puissances traditionnelles. Ce sont des puissances qui sont à la fois riches et pauvres.

Rondeur
J'ai mes rondeurs mais j'ai mon énergie.  

Route
La route, elle est faite pour bouger, elle n'est pas faite pour mourir. Voir pente. 

Ruralité
La ruralité est aussi un espace de solidarité.

Sabots
Marcher en sabots, c'est donner du plaisir à sa vie tout en respectant la nature. 

Samba
Je ne fais pas la samba.

Sang
Ces deux pays [la France et la Pologne] sont liés par l'Histoire avec leur sang mêlé dans les dynasties régnantes comme sur les champs de bataille.  

Sécurité
La sécurité, c'est le droit pour tous à la sûreté qui nous vient du fond des âges.  

Sémantique                                                                                                                                                     Je suis l'éclaireur sémantique de Chirac. 

Social
Quand la vie sociale est tendue, la vie politique est tendue.

Sportif
Il faut toujours savoir perdre pour gagner.

Stratège
Une stratégie qui klaxonne est une stratégie qui se fragilise.

Territoire                                                                                                                                                          Il faut tendre la main à tous les territoires qui se sentent abandonnés.

Plus les territoires sont affaiblis, plus le terrorisme est menaçant.

Tournant
La France n'a pas le temps devant elle pour régler tous ses problèmes. Nous sommes à un tournant  historique pour sortir de l'impasse.

Trente-cinq heures
À propos des 35 heures : Nous avons en France échappé de justesse à un projet de loi inspiré du principe quand on ne travaillera plus le lendemain du jour de repos, la fatigue sera vaincue

Vacances
Les bons amis font les bonnes vacances.

Les vacances, ce n'est pas forcément un voyage, c'est un état d'esprit.

Vérité

Ne croyez pas qu'il y a un monde qui ne pense pas et un autre qui ne pense vrai.

Virgule
À un moment, une virgule devra être placée dans la phrase, mais c'est le chef de l'Etat qui a la responsabilité de cette syntaxe.

Visage
Il faudra faire de la place à tous les visages de la citoyenneté !

Vitesse
C'est vraiment ce [la vitesse] qu'il faut combattre en premier parce que tout est moins grave quand on ralentit.

Voiture
Conduire n'est pas un acte anodin. À chaque instant, on risque d'être un assassin.
 


Vous aussi formez des raffarinades
 
Comment le faire ?

– Le verbe être est indispensable dans toute bonne raffarinade qui se présente d'abord comme une définition. Vous devez vendre de l'eau tiède. Il faut donc la valoriser : l'eau tiède, c'est de l'eau en plus de l'eau. Ou bien : l'eau tiède, c'est  une promesse d'égalité ; l'eau tiède, c'est de l'eau en plus de l'eau . La définition doit toujours comporter une valeur ajoutée.

– Utiliser la symétrie dans une phrase. La construction en miroir doit se faire avec reprise d'un terme identique. Parfois c'est pour opposer, d'autres fois c'est pour rapprocher. On peut composer une foule de phrases sur ce patron binaire. Par exemple : l'eau tiède, ce n'est pas du froid et du chaud, c'est la chaleur du froid. Ou bien : l'eau tiède, c'est la liberté de l'âme et le la liberté du progrès humain.

– Il ne faut jamais oublier de célébrer les valeurs humanistes. On emploiera donc les grands mots républicains (démocratie, humain, liberté), chrétiens (éternité, prédestination), entrepreneuriaux (proximité, courage, énergie). On aura donc : l'eau tiède, c'est l'eau de la démocratie humaniste; ou l'eau tiède, c'est l'eau du courage dans la France des proximités.

– Le complément de détermination de sens abstrait doit être utilisé. La préposition de est toujours suivie par un mot très général. La raffarinade ignore constamment les adjectifs. C'est un tic de publicitaire qui indique une qualité et une origine à la fois, comme le beurre doit être de Poitou-Charentes. Ainsi, l'eau tiède, c'est un devoir de liberté qui est aussi un devoir d'égalité.

 – Les métaphores physiques sont bienvenues : il ne faut pas négliger de faire référence à la marche,aux visages. L'eau tiède, c'est un visage qui marche. L'eau tiède, c'est un piéton du robinet.

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